Câu chuyện giữa Alpine & Lamborghini

 

Tạo dựng thương hiệu với dòng xe nổi tiếng về tốc độ nhanh nhất thế giới!

Lamborghini Countach ra đời năm 1974 là siêu xe cạnh tranh về tốc độ nhanh nhất thế giới, vận tốc tối đa 300 km/h. Năm 1977, Lamborghini Countach được trang bị hệ thống âm thanh và chiếc xe được trang bị đài CM-630 của Alpine. Dòng sản phẩm được lắp trên chiếc siêu xe này buộc phải có chất lượng cao để hoạt động không gặp vấn đề gì ngay cả khi xe tăng tốc hoặc vào cua.

Hơn nữa, nó phải có sự sang trọng cao cấp xứng tầm với một chiếc siêu xe.

Khi nhìn vào Lamborghini Countach, bạn sẽ nghĩ ngay đến Alpine. Đó là bởi vì Alpine có lịch sử với chiếc Lamborghini Countach như là một nhân vật quan trọng. Mối quan hệ và hợp đồng giữa Alpine và Lamborghini đã kéo dài từ lâu. Khi thương hiệu Alpine đang hình thành, đã tạo nên một câu chuyện vô cùng thú vị cùng siêu xe Lamborghini Countach.

 

Câu chuyện giữa Alpine & Lamborghini

Câu chuyện bắt đầu khi thương hiệu ALPINE được ra mắt và ý tưởng biến chiếc Lamborghini Countach mang nét đặc trưng của Alpine đến từ ông Seizo Ishiguro, người sau này trở thành chủ tịch của Alpine.

Năm 1978, Liên doanh Alps Electric và Motorola của Mỹ bị giải thể. Vì vậy, tên Công ty đã được thay đổi thành “ALPINE” (Alpine), có nghĩa là dãy Alps cao và đẹp, bao gồm đỉnh Mont Blanc cao nhất Châu Âu. Thương hiệu Alpine mong muốn được công nhận là thương hiệu âm thanh cao cấp. Không chỉ ở Nhật Bản mà còn ở Mỹ, Châu Âu và trên thế giới, làm cách nào để mọi người liên tưởng Alpine với một thương hiệu âm thanh cao cấp?

Khi muốn tạo dựng hình ảnh thương hiệu, ông Ishirō đã quan tâm đến chiếc Lamborghini Countach. Vào thời điểm đó, người ta biết rất ít về Alpine, nhưng sự nổi tiếng của Countach đã lan rộng khắp thế giới. Ông đã viết một bức thư cho Lamborghini bày tỏ mong muốn đặt cược lớn sản phẩm Alpine vào Lamborghini. Với mong muốn, chiếc Lamborghini Countach trở thành biểu tượng trong mơ của Alpine.

 

Nội dung bức thư này thực sự gây được tiếng vang lớn với Lamborghini. Họ đã ký hợp đồng sử dụng Lamborghini Countach làm biểu tượng của Alpine. Kể từ đó, Lamborghini Countach có mặt ở khắp mọi nơi trong những quảng cáo của Alpine tại Nhật Bản: truyền hình, tạp chí và catalogue, thu hút những người yêu thích ô tô và âm nhạc đưa họ đến gần với nhau hơn.

Nếu không có lá thư của ông Ishiguro, câu chuyện về Alpine và Lamborghini đã không xảy ra.

 

Hình ảnh quảng cáo trên báo Nihon Keizai Shimbun.

Alpine được niêm yết trên Sở giao dịch chứng khoán Tokyo vào ngày 15 tháng 3 năm 1988. Vào ngày đó, một tờ báo quảng cáo trên tờ Nihon Keizai Shimbun có hình ảnh vô cùng độc đáo đầy thú vị về một chiếc Lamborghini Countach được trang trí với cổ xe hoa. Sức hấp dẫn của nó tương tự như chiếc Lamborghini Countach định hình hình ảnh của thương hiệu Alpine.

 

 

Sau đó vào năm 1989, khi chiếc Lamborghini Countach được thiết kế lại với tên gọi Lamborghini Diablo. Vào thời điểm đó, việc ra mắt Lamborghini Diablo được coi là chủ đề nóng đối với giới mê xe trên toàn thế giới nên Alpine muốn tận dụng thời điểm ra mắt của nó. Thời điểm đó trong chiến dịch quảng cáo, lịch trình của Lamborghini Diablo đã sẵn sàng trong khoảng thời gian từ ngày 24 tháng 12 năm 1989 đến cuối năm, trong thời gian đó cả người Ý và người Nhật thường dành những ngày nghỉ cuối năm và đón năm mới một cách nhàn nhã nên có thời gian để quan tâm nhiều hơn về sự kiện này.

 

Âm thanh hay nhất cho thế hệ tiếp theo!

 

Đội Marketing của Alpine đã bay đến Ý và bắt đầu quay quảng cáo vào dịp Giáng sinh.

Đêm giao thừa, ngày 24 tháng 12 năm 1989, tại một studio ở Milan. Trong hơn một tuần, nhiếp ảnh gia Franco Fontana, bậc thầy được mệnh danh là nhà ảo thuật về màu sắc, những hình ảnh của chiếc Lamborghini Diablo, được chụp với ánh sáng rực rỡ bức màn màu đỏ, đã được sử dụng trên nhiều phương tiện truyền thông khác nhau. Và nó trở thành điểm bắt mắt trong các cửa hàng ô tô.

 

Đây là cách xây dựng dựa trên điểm nổi bật của thương hiệu Alpine. Và nền tảng của hình ảnh này được tạo ra bởi việc sử dụng sức mạnh của những chiếc xe tốt nhất như Lamborghini Countach và Diablo. Bản thân Alpine vẫn tiếp tục cố gắng hoàn thiện để đạt được “dàn âm thanh hay nhất” thông qua quá trình phát triển sản phẩm.